El jueves 5 de noviembre se inauguró en la Galería del Centro Cultural Rojas "El Arte de Vender. Artistas en la Publicidad", con curaduría de Raúl Manrupe y Mariano Oropeza. Landrú estuvo presente con su obra y representado también por su hijo, Raúl Colombres, presidente de la Fundación Landrú.
La muestra vale la visita. Está hecha con mucho cuidado y recorre más de un siglo de avisos, carteles, folletos y personajes de marca. Cada pieza viene acompañada por un texto de sala que cuenta su historia e invita a detenerse en la historia de la publicidad. La sala se fue llenando a lo largo de la noche y, hacia las 20 h, hablaron Daniela Zattara (coordinadora general de Cultura del Rojas) y los dos curadores.
Un secreto a voces
El texto de presentación de la muestra habla de un secreto que muchos artistas guardaron durante generaciones. Haber trabajado para la publicidad. En su discurso, Oropeza lo explicó como una suerte de prurito de independencia. Si el humorista se asocia a una marca, corre el riesgo de perder credibilidad.
Landrú nunca tuvo ese problema, como recuerda su hijo Raúl. Al contrario, Landrú sabía que su trazo le sumaba valor a cualquier marca que lo eligiera. Y las marcas también lo sabían.
Landrú en la pared
La pieza central es la doble página "Las clases magistrales de Landrú. Hoy: la publicidad", publicada en La Nación Revista en 1971. Landrú repasa en forma de clase el mundo publicitario de la época, desde cómo instalar una agencia y cómo debe vestirse su director hasta cómo hablan los locutores y cuál es la fórmula que nunca falla. Todo está exagerado, pero mucho de lo que cuenta era así. Ahí está la gracia.
La acompañan el tríptico "El paquete", que Landrú hizo con Julián Centeya en los años setenta para promocionar los envases laminados de Lamigraf, y un aviso de Poxipol de 1962 en el que Frondizi no renuncia porque está pegado al sillón presidencial. Entre el público estuvo Lolo Amengual, dibujante e ilustrador, que conoció a Landrú.
Vaya, mire y no compre nada
La muestra puede visitarse hasta el 30 de noviembre, de lunes a sábado de 10 a 20 h, en la Galería del Centro Cultural Rojas (Av. Corrientes 2038, Ciudad de Buenos Aires). La entrada es libre y gratuita, que en materia de publicidad es la mejor oferta posible.
Y si después de la visita se queda con ganas de más, en Landrú y la publicidad puede leer la transcripción completa de las Clases magistrales y conocer otros avisos de la casa.
Buen humor, siempre.